İndirimli satışlarda yeni dönem: Eski fiyat için 10 gün kuralı

Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında tüketiciyi yanıltabilecek fiyat uygulamalarına karşı yeni kuralları yürürlüğe koydu. 1 Ağustos 2026 tarihinde başlayan uygulamayla birlikte ürünlerin indirimden önceki fiyatının nasıl belirleneceğine ilişkin esaslar değişti.

Yeni düzenlemenin en dikkat çeken bölümlerinden biri “eski fiyat” uygulaması oldu. Bir ürün indirime girdiğinde, indirimden önceki 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat dikkate alınacak.

Buna göre satıcılar, bir ürünün fiyatını kısa süre önce artırıp daha sonra yüksek oranda indirim yapılmış görüntüsü oluşturamayacak. İndirim oranının hesaplanmasında son 10 gün içinde tüketiciye sunulan en düşük fiyat esas alınacak.

Gerçekte uygulanmamış fiyat kullanılamayacak

Ticaret Bakanlığı, gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” şeklinde gösterilerek yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyeceğini bildirdi.

Örneğin bir ürünün satış fiyatının kısa süre içerisinde artırılmasının ardından eski fiyat üzerinden yüksek oranlı indirim ilan edilmesi yeni kurallar kapsamında değerlendirilecek.

Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünlerde ise farklı bir yöntem uygulanabilecek. Bu ürünlerde indirimli satış fiyatından hemen önce uygulanan fiyat dikkate alınabilecek.

Kampanyalar da denetim kapsamında

Yeni kurallar yalnızca “yüzde 30 indirim” veya “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan indirim oranının belirtildiği satışlarla sınırlı olmayacak.

Belirli bir şartı yerine getiren tüketiciye indirim veya farklı bir avantaj sunan kampanyalar da denetlenecek. Kampanyanın gerçekte olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini veren uygulamalar inceleme kapsamına alınabilecek.

Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilecek denetimlerde indirimli ürünlerin tüketici tarafından açık şekilde anlaşılabilmesi de aranacak.

İndirim oranları mercek altında

Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının reklamlarda kullanılması mevzuata aykırı kabul edilecek. İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi de denetimlerde dikkate alınacak.

Kampanyaların başlangıç ve bitiş tarihlerinin tüketiciden saklanması veya açık şekilde gösterilmemesi de kurallara aykırı uygulamalar arasında bulunacak.

Stok konusunda verilen bilgiler de denetim kapsamında olacak. Kampanyalı ürünlerin stok durumuyla ilgili bilgilerin doğru şekilde sunulması gerekecek.

Cezalar 39,9 milyon TL’ye kadar çıkabilecek

Yeni düzenlemeyle birlikte kurallara aykırı reklam ve satış uygulamalarına yönelik yaptırımlar da bulunuyor.

Reklam Kurulu, mevzuata aykırılık tespit etmesi halinde reklamın durdurulmasına karar verebilecek. Bunun yanında 108 bin 370 TL’den başlayan idari para cezaları uygulanabilecek.

Aykırılığın durumuna göre idari para cezası 39 milyon 916 bin 524 TL’ye kadar çıkabilecek.

Yapay zekâ reklamları da kapsama alındı

Yeni dönemde denetim alanı yalnızca mağazalardaki veya internet sitelerindeki indirimli ürünlerle sınırlı kalmayacak.

Hedefli reklamcılık uygulamaları, yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlar ve sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari tanıtımlar da yeni kurallar kapsamında değerlendirilecek.

Çevreyle ilgili ifadelerin kullanıldığı reklamlar ile internet üzerinden ürün veya hizmet satın alan tüketicilerin değerlendirmelerinin sunulma biçimi de inceleme alanları arasında bulunacak.

1 Ağustos 2026 itibarıyla başlayan uygulamayla indirimli satışlarda kullanılan önceki fiyatlar, kampanya şartları, indirim oranları, kampanya tarihleri ve stok bilgileri Reklam Kurulunun denetim başlıkları arasında yer alacak.